2025年3月11日，万辰集团宣布旗下量贩零食品牌签约门店数量超1.5万家，其中好想来品牌在营门店数超1万家。据万辰集团在1月份发布的2024年业绩预告，其量贩零食业务在2024年预计录得营收300～330亿元。

在2月的发布会上，鸣鸣很忙宣布2024年零售额突破555亿元，在营门店超1.5万家。

不知不觉间，量贩零食门店开满了大街小巷。

据艾媒咨询数据及预测,国内量贩零食门店在2021年底，总规模仅有2500家左右,2025年却将达到4.5万家。据广发证券在2025年1月的测算，量贩零食门店数已超4万家。

作为国内量贩零食行业的“老大老二”，鸣鸣很忙与万辰集团在门店规模、自有品牌研发、全品类转型等各方面不断赛跑，终究将行业推向新的节点——经历2023年的持续洗牌、2024年的大举扩张，量贩零食来到万店规模的舞台。

但两家的发展也面临一定挑战。1月3日，鸣鸣很忙因此前的合并案，被市场监管总局开出175万元巨额罚款。另一方面，3月3日，万辰集团公告称，公司董事长王健坤被留置、立案调查，但所涉事项与公司无关。

1、鸣鸣很忙、好想来破万店，“老大老二”如何掰手腕？

万店时代来临，这是量贩零食行业经历“洗牌”后的第一个成熟期。

2023年到2025年的两年间，量贩零食行业增势加速。作为万店竞争的先声，最显眼的标志是不断上升的行业集中度，以及巨头之间开店速度的“掰手腕”。

据观研天下数据，2023年上半年，万辰系品牌、零食很忙分别占据17.5%及18.5%市场份额。“两超多强”的格局初现，伴随而来的是逐渐扩大的头部效应，以及众多品牌间的加速洗牌。

022年至2023年间，万辰集团相继整合来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋、老婆大人5个量贩零食头部品牌；2023年11月，零食很忙、赵一鸣战略合并为“鸣鸣很忙”。

2024年6月，鸣鸣很忙率先宣布全国门店数量突破一万家，成为首个破万店的量贩零食品牌。

另一方面，在两家巨头几乎齐头并进的增长中，量贩零食门店数量也直线上升。

据广发证券在2025年1月的测算，量贩零食门店数已超4万家，行业前两大巨头的市场份额总和预计超过60%。而中金公司则在2024年底指出，结合现有成熟市场开店密度、各区域购买力系数估算，量贩零食行业中期的开店空间约为7万家。

据灼识咨询《2023中国零食量贩行业蓝皮书》，量贩零食市场预计2025年约1000亿元，2027年增长至约1400亿元。

当下，“两超多强”的战局正在延伸，量贩零食们从三四线城市向一二线城市、其他区域性下沉市场扩张，也面临着线下更为激烈的竞争。

从一二线市场来看，据公开信息，当前在北京、上海、广州、深圳、天津、成都等一线及新一线城市，鸣鸣很忙和万辰集团均已有布局；从区域性市场来看，2024年以来，踞守华北、华东市场优势的万辰集团不断向南方市场进军，而鸣鸣很忙则在2023年底合并不久后，宣布投入超10亿元开发全国市场，重点布局北方市场。

据极海品牌监测数据，55%的好想来门店分布在三四线城市，其中一半位于鸣鸣很忙门店一公里内。据《Tech星球》报道，赵一鸣零食去年9月左右在北京昌平区开出品牌首家门店，同一条街上的马路对面便有一家好想来门店也在同期开店。

不难看出，无论是一二线的试水，还是区域性市场的争夺战，都意味着两大品牌未来在客流上更为激烈的直接竞争。